后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
宗馥莉又出手了。
这回她干的这事，让我愣了好一会儿，她把娃哈哈精机给解散了。就是那个专门给娃哈哈做智能装备、搞机器人的公司，从1999年老爷子开始筹备算起，陪了娃哈哈整整27年。
消息一出，评论区直接炸了。有人说她\"心狠\"，有人说她\"败家\"，连老爹留下的\"科技梦\"都敢砍。
但我看了半天，倒觉得这事儿没那么简单。
宗老爷子的\"机械梦\"
是怎么开始的
咱先把时间往回拨个十几年。
那时候宗庆后还是中国首富，娃哈哈如日中天，天天数钱数到手软。但老爷子也有自己的烦恼——生产线上的设备太烧钱了。
你想啊，娃哈哈那么多条生产线，每天要处理几百万箱饮料，装箱、码垛、搬运，全是体力活。
要是请人干，又累又慢还不好管理；要是买进口设备，贵得离谱不说，坏了还得看老外脸色，人家工程师飞来一趟，啥也没干先收你几千美金差旅费。
▶ 图源：娃哈哈官微
宗庆后那个心疼啊。
于是他就琢磨：我每年花那么多钱买设备，这钱凭啥给别人赚？与其被人卡脖子，不如自己搞！
就这样，2011年，娃哈哈精机正式挂牌。而且老爷子玩得挺大，不只是做做配件，是真的往工业机器人、智能装备那个方向冲。
到了2019年左右，他们连伺服电机、运动控制器这种机器人最核心的零部件都开始研发了。
说白了，宗庆后就是想给娃哈哈挖一条\"护城河\"。你们做饮料的只能被上游设备商割韭菜，我老宗不一样，我连割韭菜的镰刀都能自己造！
▶ 图源：每日经济新闻
这个想法挺牛的，但也很烧钱。
接下来十几年，这家公司确实帮娃哈哈解决了不少生产线上的问题，但也仅此而已。工业机器人这个赛道，技术门槛高得吓人，研发周期长得离谱，而且外面全是巨头——发那科、ABB、库卡，哪个不是几十年的功底？
娃哈哈精机的产品，在自家用着还行，但始终没能走出集团大门，变成一门真正赚钱的生意。
说白了，这是一个\"花钱的部门\"，不是\"赚钱的部门\"。
到2023、2024年，这家公司的社保缴纳人数从281人降到了261人。懂行的一看就知道，这已经在停工停产边缘了。
老爷子留下的这颗\"工业明珠\"，虽然挺闪，但渐渐成了娃哈哈身上的一个包袱。
宗馥莉的\"手术刀\"
到底有多快
如果说宗庆后是那个做梦的人，那宗馥莉就是那个负责把梦叫醒的人。
而且她下手特别快、特别准。
这次解散娃哈哈精机，根本不是孤立事件。咱们往前数数，过去这半年多，宗馥莉已经连着砍掉了9家公司。
还记得那个注册资本2个亿的\"杭州娃哈哈电子商务有限公司\"吗？年初刚进入注销流程。还有承载了宗庆后\"芯片梦\"的\"浙江宏振智能芯片有限公司\"，2025年7月就被放弃了。
▶图源：国家企业信用信息公示系统
大健康、区域饮用水、还有现在的机器人……
你们发现规律了吗？
宗馥莉砍掉的这些公司，都有一个共同点：不是主业。
这些公司大多是宗庆后那个时代搞的多元化尝试。那时候老爷子手里有钱，觉得鸡蛋不能放在一个篮子里，到处撒撒网，万一哪个就成了呢？
但在宗馥莉看来，这哪是撒网，这分明是在给主业\"放血\"。
现在的市场环境啥样？那是存量厮杀、极致内卷！农夫山泉拿着大喇叭在你耳边喊，元气森林在你眼皮底下抢年轻人。娃哈哈的主业之一饮料，正处在最残酷的战场。
▶图源：元气森林官微
这时候，如果还要养着一堆跟主业关系不大、只花钱不赚钱的\"少爷兵\"，那不是给自己找麻烦吗？
数据摆在这儿：娃哈哈超过95%的营收，至今依然来自食品饮料。2024年娃哈哈重回700亿俱乐部，靠的是AD钙奶、瓶装水、营养快线这些老面孔，不是那些高大上的机器人。
所以宗馥莉的逻辑特别简单：既然不是核心，那就砍掉。与其在不熟悉的领域硬扛，不如把所有子弹都集中到主战场。
这就是她的\"断舍离\"。不是不爱惜羽毛，是为了保住翅膀。
关于传承
到底是走老路还是走新路
很多人替宗庆后惋惜，觉得女儿不懂父亲的良苦用心。
但我倒觉得，这恰恰是宗馥莉对娃哈哈最深的那份感情。
传承到底是什么？是把父亲走过的路原封不动再走一遍吗？恐怕不是。
如果娃哈哈还是30年前那个小厂，宗庆后的多元化是开拓；但现在的娃哈哈，是一个年营收700亿的巨轮，宗馥莉的做减法，是为了防止这艘船因为太重而搁浅。
▶ 图源：娃哈哈官微
而且大家发现没，宗馥莉并不是只会砍砍杀杀。她在砍掉机器人、芯片这些重资产业务的同时，正在做另一件大事，给娃哈哈换个\"心脏\"和\"血管\"。
她把\"宏胜系\"的人马安插到了核心位置；她把南昌娃哈哈食品有限公司改名叫\"南昌宏胜食品有限公司\"；她旗下的宏胜集团，现在已经掌控了娃哈哈约42%的核心产品代工产能。
这一套组合拳，其实是在建立一套全新的、更高效的指挥系统。她在把资源从那些虚无缥缈的\"高科技梦\"里抽出来，重新投入到渠道、产品和品牌上。
这才是真正的\"聚焦\"。
2025年，娃哈哈在瓶装水领域的市场份额从5.8%杀到了16%左右，抢回了大量失地。2025年营收实现了5亿元的增长。
这些实打实的数字，比那些十几年都走不出集团的机器人，香多了！
先活下去，再活得好
说实话，看着娃哈哈精机的解散公示，我脑子里蹦出来一个画面：一个年轻人站在一堆落满灰的机器中间，看了很久，然后转身对师傅说——这些用不上了，咱们轻装上阵吧。
这不是绝情，这是清醒。
宗庆后那一代企业家，吃过太多苦，受过太多气。
被进口设备商卡过脖子，被供应商拿捏过七寸，所以他们骨子里有一种执念：什么都要自己来，什么都要攥在自己手里，哪怕这玩意儿不赚钱，哪怕它是个包袱，只要能在关键时刻顶上去，就值得养着。
但宗馥莉这一代不一样。
她看到的不是\"万一哪天用得上\"，而是\"今天能不能打赢\"。她不是不尊重父亲的远见，而是明白一个更残酷的现实，这年头，你先得活下来，才能谈以后。
把机器人梦暂时放下，把AD钙奶的阵地守好，把被对手抢走的市场一寸一寸抢回来。这不是放弃父亲的理想，而是用另一种方式，替父亲守住他最在乎的东西。
▶ 图源：娃哈哈官微
说句实在话，我挺佩服宗馥莉的。二代接班，最难的不是守业，也不是创新，而是怎么在\"不辜负父亲\"和\"做自己\"之间找到那条路。有人选择照单全收，结果被老业务拖得寸步难行；有人选择推倒重来，结果把老底子折腾没了。
宗馥莉选了第三条路，该留的留，该砍的砍。留下能打仗的，砍掉拖后腿的。听起来简单，做起来需要多大的魄力，只有她自己知道。
有人问她，父亲的梦就这么不要了？她没说啥，但我猜她心里有句话没说出来：梦还在，只是换个方式做。
毕竟，只要娃哈哈的瓶子还在转，只要AD钙奶还在卖，老爷子的魂就在。至于那些机器人和芯片，等咱把主战场守住了，哪天想捡起来，随时可以。
但前提是，得先活下去，活得好。
你们说，是这个理不？
*编排 | 三木 审核 | 三木
品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓↓
行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
优先配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
热点资讯
